Aktivfotos (=Fotos mit Menschen bei einer bestimmten Tätigkeit) bringen Leben in eine Szene. Der Betrachter nimmt das Bild über die emotionale Ebene auf, wo es automatisch Gefühle auslöst. Der Wunsch, die gesehene Szene selbst zu erleben, bzw. daran teilzuhaben, steigert das Interesse gewaltig.

Dadurch kann ein Bild seine Suggestivwirkung wesentlich besser entfalten, als wenn in der Szene keine Menschen vorhanden sind. Die Kaufentscheidung wir damit positiv beeinflusst. Aktivfotos können in vielen Fällen mit Laien-Modellen aufgenommen werden, dadurch steigt oftmals die Natürlichkeit der Aufnahmen. Häufig empfiehlt sich jedoch der Einsatz von professionellen Fotomodellen, da man dadurch schneller zu gelungenen Aufnahmen kommt.